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什么是城市宣传片?城市宣传片的内涵与外延

2019-04-17 09:27:57 668

  城市宣传片,是由可识别的传播主体,为达到宣传城市形象、塑造城市品牌的目的,以城市的主要特征和优势资源为宣传内容,进行制作并传播的影视作品。城市宣传片也并非仅指城市专题片、城市纪录片、城市电影等专为宣传城市形象所制作和投放的影视作品,凡是具备城市形象传播作用的宣传作品,均可称为城市宣传片。

  目前,中国城市宣传片的传播主体,暨出资人和策划者,以各级地方政府为主,包括省、自治区、直辖市、新疆建设兵团、地级市以及县级及以下单位的多层次的主体。宣传城市形象以提升受众对城市的好感度,进而塑造城市品牌,是制作并传播城市宣传片的目的。宣传内容主要包括城市或地区中展现城市优势和主要特征的政治经济、文化民俗、历史地理、自然风貌、商贸科教等方面。就其类型而言,主要包括城市宣传资料片、城市旅游形象片、城市招商形象片以及与大型活动相配合的城市宣传片。

  城市宣传片的产生根源于城市的发展,是城市展现软实力的重要手段。它反映着城市的形象与变迁,并对变迁中的城市进行宣传和推销,从而满足城市发展的需求。自上世纪九十年代以来,全球化背景下,随着改革开放的深入和城市竞争的加剧,我国的城市开始进行总体转型,实现从资源型向资本型、从行政功能型向经济功能型、从政府管制型向市场服务型的转变。百舸争流之下,欲脱颖而出,就必须提升城市的品牌识别度和美誉度。在这其中,城市宣传片是首当其冲的选择。于是,进入21世纪以后,在各级政府主导下,形式多样、内容丰富的城市宣传片,顺势应时,呈爆发性增长。更为可喜的是,伴随着数量的增长,质量也不断提升。可以说,经过过去十余年的发展,城市宣传片,已经成了城市品牌建设中不可或缺的一环。

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