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简述微电影的兴起及产生背景

2019-04-10 11:15:33 668

  在这个事事讲究效率的“求快”时代,时间变得碎片化。为了有效利用或者纯粹为了填充这些碎片化的时间,文字和图片成为人们自我表达的一种手段。随着时代的变化和进步,人们已不满足于此,视频应用越来越普及,视频制作从一种专业技能变化成普通技能。微电影就这样符合了当今微时代快速生活节奏和速食文化潮流而风靡开来。

  微电影的起源

  国际上对微电影的最初尝试可追溯到2001年,北美BMW邀请了当时国际上最具影响力的8位导演包括盖·瑞奇、李安、约翰·法兰克海默、王家卫、伊纳·瑞特、吴宇森、托尼·斯科特、乔·卡纳汉,由大卫·芬奇担当执行制作的系列电影广告《The Hire》。

  2001年,香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》则可以看做是国内微电影最初的火种。

  2010年岁末,《一触即发》的出现,引爆了微电影的火药桶,随后各种类型的微电影作品如雨后春笋般出现在公众的视线范围内。

  微电影的概念

  微电影即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看,具有完整策划和系统制作体系支持的完整故事情节的“微(超短)时”(几分钟-30分钟)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频类电影短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。

  微电影大致可分为三类:一是以缅怀青春、友情和梦想等为主题的70、80后怀旧文艺片;二是企业高额投资的大制作企业形象宣传片;三是劝导人们珍爱生命、关爱家人等为主题的公益类微电影,这类作品又可以分为两种,一种是纯公益性微电影,一种是企业冠名拍摄的有广告植入的公益类微电影。

  微电影的产生背景

  1、网络视频平台发展推动

  随着互联网成为重要的影视剧播放平台,各大门户网站和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,因此网站需要寻找差异化的竞争路线,降低运营成本,自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影以其成本低,灵活性和投资决策风险的可控性,并能保证网站在运营中享有更多主动权等诸多优势,使其越来越受到网站的青睐。

  2、微时代的到来符合受众需求

  在信息碎片化、文化快餐化的今天,媒体的表现因人们的需要而不断改变。随着日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要,人们希望以最短的时间获取最多的信息。微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式,不受时间和空间的限制,更符合现代人的收视心理,尤其深受年轻观众的喜爱。

  3、广告营销新阵地的需要

  如今的广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,让网民自愿参与其中,而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》就是一个成功的例子,让观众在获得电影观赏感受的同时自主接受品牌理念,提升了品牌的影响力和美誉度,并使得广告中的系列车型在部分城市出现热销。

  4、国家政策的推动

  2011年11月28日,国家广电总局下发了《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》,将《广播电视广告播出管理办法》(2012年1月1日实施)第十七条修改为“播出电视剧时,不得在每集中间以任何形式插播广告”。该规定限制了对传统的电视媒体的广告投放,这对依赖互联网生存的微电影广告来说,无疑不是一件好事。越来越多的广告主参与到微电影中,寻求为其量身打造的微电影。

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