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  从报纸杂志,到电台广播,再到电视电影,广告的形式一直都正在跟随者媒介的变革而不断改变。而随着VR全景技术的流行,VR广告的概念已经出现,并且周杰伦在前不久就发布了一支关于汽车的VR广告。这也让很多人开始考虑,VR广告能否取代传统的广告营销形式。

  一、传统广告营销所存在的问题

  1、传统纸质广告:生命周期短,缺乏及时性。人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览,而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时,一份杂志的平均生命周期相对会长一些,但其也是一次性的。一些时效性广告也无法使用杂志、报纸媒体。有些读者在杂志、报纸到手后很长时间都不去读它,广告作用到这些读者还需要一段时间,缺乏及时性。

  2、传统非纸质广告:自主选择性低,创意表现受限。传统电视广告对观众没有选择性,不能确信受众就是目标消费者。传统广播广告、平面广告只针对听觉或视觉进行信息的传递,不具有形象性,容易对广告内容的理解产生偏差。广告的创意表现形式受限,只能通过声音或者图像,不利于广告的创意表现。

  3、单向传播的性质。无论传统广告方式制作多么精良,效果都么显著,都无法改变其信息的单向传播形式,用户只能被动接受信息,而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播,其实是基于社交媒体而产生的互动性,内容本身依旧没有互动。

  二、VR广告的优势

  1、VR广告生命周期长,可重复使用。一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存,假如受传者没有听清,也没法倒回去听。但VR广告不一样,体验过一次后,可以进行第二次体验,而且能穿插在VR内容中进行重复的体验与传播。

  2、VR广告360度全景沉浸式体验,更好的表现广告创意。传统广告形式大多数都停留在带给受众感官冲击的层面,主要是由震撼的视觉效果所带来的。而在VR广告中,将不再局限在感官冲击的范畴内,而将由视觉带动全身的体验,实现一种侵入式的效果。

  3、由旁观者角度变身参与者,更加深入到广告情景中。VR全景的技术体验中,消费者可以作为角色进入广告片的剧情,在这一过程里,消费者不再是接受者,他们被内容所链接成为参与者,离产品更近了一步。

  三、VR广告能否将取代传统广告营销?

  1、VR全景技术暂时还没有突破性进展,普及度不高。VR广告除了创意之外,还要有更VR设备做为硬件支撑。但目前的VR全景市场还只是刚刚起步,设备暂时无法摆脱笨重、令人眩晕的问题,目前技术层面还没有更好的解决办法。即便是一个身体状况非常好的年轻人,佩戴设备时间久了,也会感觉眩晕,对于老人和小孩就更加不用说了。

  2、传统广告制作手法不适合于VR广告,需时间摸索。VR的360度全景视频拍摄和与传统广告拍摄方式不同,除了摄影机以外,所有其他道具都会暴露在画面之中。VR广告拍摄不会让你享有传统电影制作工具的便利,现场的光线和曝光都要非常和谐。不管是广告拍摄,还是后期制作等过程VR广告的成型都需要大量相关技术人员的支持,而这也是现阶段VR市场所缺少的。

  3、VR广告覆盖的群体只是市场中的一部分。VR全景的消费群体在市场中只是小众,相应VR广告的传播范围也相应比较狭窄,不能进行很好地传播。

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