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“病毒视频”广告片创意实现预期疯狂传播的效果

2019-08-26 16:35:40 668

  不知道你有没有发现这么个有意思的现象:制作精良的TVC和正儿八经的宣传片不一定受欢迎,无厘头的病毒视频往往却能火爆的被转发讨论。基于这种情况,很多广告人在做营销的时候吧目光投降了魔性的病毒视频。

  什么是“病毒视频”呢?学术上并没有准确的定义。在它引发“集中”“大面积”的二次、三次主动传播前,你是不知道你做的视频是“病毒视频”的。

  但业界公认的是:它不同于传统大众媒体(TVC)的传播方式,一对多的单向传播。比如,某汽车品牌花钱拍了一部精美的广告片,然后再花钱买5-30秒的广告时间,强制让你看。那一定不是我们通常说的“病毒视频”。

  病毒视依靠网络传播,观众起到了主要传播者的作用。相比其他视频,它的威力在于:它是用新奇、幽默或紧随热点的内容创意撬动传播,获取流量。?

  如此说来,想要创作出病毒视频,就必须从源头上把控。一直断片朝着怎样的方向去创意,才能实现预期疯狂传播的效果呢?

  1.恶搞/致敬

  影视大片自带吸引力,站在大片的肩膀上用吐槽、效仿的方式来创意恶搞,相信大片的粉丝会首当其冲,一边转发,一边吐槽或点赞。

  2.超常绝技猎奇

  每个人心里都有一个超人。洞察消费者对超能力的好奇心理,运用超于常人的绝技制作短视频,大多数可以吸引吃瓜群众的注意力。

  从形式上看,这类视频可分为真实和虚构两类:前者的主角以民间高手为主,在拍摄奇特技能过程中巧妙植入品牌;后者多邀请体育、文体明星担当,以剪辑、特效等方式夸张其特长。

  3.娱乐明星

  娱乐明星自带粉丝光环,在一定范围内具有制造焦点的特质。选取符合明星特点,能打中粉丝兴奋点,不到1分钟的短片就可以在社交网络掀起不小的波澜。

  这类视频屡见不鲜,早在08年昔日手机巨头诺基亚就制造了“地铁通道卖唱歌手张震岳”的轰动新闻。

  4.真人纪录

  在某个人来人往的合适场地,藏好摄像机,在饮料贩售机或是广告灯箱上动些手脚,看用户如何面对特殊情况作出反应。这种充满趣味性的互动类搞笑视频在YouTube上层出不穷,传播效果更是不凡。

  当然了,制作病毒视频绝不代表可以毫无底线的乱搞,凡事都要把握好度。如果踩过界就会带来负面效应,最终得不偿失。

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