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传统电视节目的多维度、跨平台营销

2019-08-13 11:32:02 668

  传统媒体时代,电视台是新闻、影视剧、综艺、体育等不同领域具有导向意义的发布者,引领着全球观众的行为喜好甚至是生活走向。然而,伴随着互联网和社交媒体的兴起,传统的媒介生态和文化格局被逐步打破:社交媒体和新闻聚合应用软件的出现吸引了年轻受众的关注;互联网推崇的快餐式文化则催生了短视频和直播等新兴传播形态的崛起。

  单纯地依靠传统电视媒体自身来进行节目的传播己很难达到预期效果,在媒体融合大环境下利用多种行之有效的方式打造或重塑节目的品牌,依托媒体融合,多渠道多维度拓展传统媒体节目品牌传播,这对于电视行业的发展来说具有举足轻重的作用。

  电视节目的多维度、跨平台营销

  1、依托平台公信,彰显主流文化

  一档节目通过制作宣传片及宣传海报,在自身媒体和户外媒体上进行投放是传统的品牌传播方式,首先,需要节目制作者除了在电视媒体自身之外,结合电视节目本身的个性、风格、特色和媒体特性来选择宣传片及海报播出或投放的媒体平台;再有便是创意,策划节目宣传片及相关海报仍然需要创意为之锦上添花,达到如虎添翼的效果。

  2、利用两微一端进行深度互动

  随着媒体融合的不断深入,一个主体、多种形态的呈现方式已经十分普遍,电视、报纸、杂志、广播、网络、手机等都可以衍生出不同传播形态的产品。电视节目在提升自身传播效果之外,选择与其他媒体进行搭配组合或合作,进行多渠道、多向度的传播营销已成为常规。只要找准传播与营销的最佳着力点,便能达到事半功倍的效果。

  手机作为移动终端是具有渗透性的媒体形式,节目开发官方微博、官方微信平台已成为品牌传播的常态化选择。新媒体环境下,微博营销风靡全国,借助它媒体便可以依托言简意赅的内容,满足受众对于信息快餐式、简明化的消费需求。

  然而,随着这一类营销方式的不断深化,一档节目仅有官方微博微信的互动已显得苍白无力,节目制片人、导演、编导、主持人等也在同一平台上开通个人微博,各个微博之间密切关注、相互转发,互动内容,从而形成联动效果的微博群多向传播,立体化地将节目台前幕后的故事传递分享给观众。

  3、内容的重新编排与视频的碎片传播

  近几年,短视频业务蓬勃崛起并迅速发展,用户对短视频中内容与编排的要求也越来越高,这就为传统电视节目的营销创造了非常有利的环境条件。电视节目制作符合“短平快”为主要特点的3分钟短视频并加以投放,既可以满足用户分片化时间的观看需求,又可以实现平台内容的相互嵌套,达到与长视频互补的效果。

  在媒体融合不断深入的背景下,各个电视节目或平台为提升品牌形象纷纷探索更好的方式技巧,以求在激烈的行业竞争中占有一席之地。其实,这个时代为传统媒体提供了巨大的发展与突围空间,善于借鉴新媒体的传播和营销方式,取其长,补己短,利用自身特色,放大自身优势,将电视品牌影响力最大化,才能在这一时代突围成功,从而获得更好的前景与发展空间。

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