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Boss直聘VS猎聘广告片洗脑和魔性,谁更厉害?

2019-04-10 10:33:23     点击:

  每年的3月和4月,都是找工作的高峰时期。因而有“金三银四”之说。根据最新发布的《寒冬下职场人生存状态报告》显示,39% 的职场人在“骑驴找马”,5%的职场人选择裸辞。此外,滴滴宣布裁员2000人;京东宣布实行末位淘汰10%的高管,都让招聘市场显得异常热闹。在这个时间点上,各个招聘平台也都铆足了干劲,加大了广告的投放规模和营销活动的力度。其中,boss直聘和猎聘尤其值得注意。

  1月30日, BOSS直聘宣布,国际科幻明星汪可盈(Chloe Bennet)成为自己的品牌代言人,同时担任BOSS直聘首席快乐官。

  汪可盈曾在美剧《神盾局特工》中扮演女特工Skye。剧中的Skye美丽、自信、独立,能用任何设备进行黑客活动。凭借此剧,汪可盈在国内收获了不少粉丝。

  Boss直聘之所以选择汪可盈,CEO赵鹏解释,汪可盈出身于普通家庭,通过自身努力成为一位科幻影视明星,是一个很励志的榜样。

  汪可盈也表示认同boss直聘:“我非常喜欢这家公司,并且我也喜欢它所代表的含义。我喜欢这款App能够激励年轻人掌握自己的职业发展,并为自己的梦想打拼。”

  猎聘也有自己的代言人——胡歌。但这一次,猎聘并没有主推胡歌,而是选择和招聘企业合作,采取了一种“双赢”的办法。

  猎聘为一些企业CEO和高管制作了海报,海报上印有招聘人的头像和猎聘文案。受众扫描海报下方的二维码,即可显示招聘职位。如果想了解更多,就需要下载猎聘APP。

  猎聘的这种方法不仅能扩大自己的权威度,而且有利于增加APP下载量。

  洗脑和魔性,谁更厉害?

  Boss直聘世界杯洗脑广告火了之后,继续行走在洗脑的道路上。

  在Boss直聘新推出的广告中,汪可盈在镜头前用不太熟练的普通话喊出“找工作、十三薪、不加班、有年假”,背后则是一群燕尾服领结的大叔大爷,用男中音的腔调反复唱到“跟老板谈”。广告中“跟老板谈”出现了八次,“上Boss直聘”只在结尾出现了一次。

  这支广告在电梯里、楼宇间循环播放,简直是在高密度的轰炸受众。

  猎聘APP去年9月也上线了一则15秒广告,当时也有大规模投放。广告主要凸显了猎聘APP功能多样和招人迅速的优势。

  相比于boss直聘的广告,猎聘广告没那么洗脑,结尾应聘人员骑马赶到,给人几分夸张和魔性色彩。

  Boss直聘和猎聘的广告,在线上并没有引起大规模的关注和转发。为了抢占市场,二者都将目光聚焦在了线下。

  无论是楼宇里、电梯间,还是地铁站、公交站,在上班族的必经之路,二者都布下了广告。

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