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微电影广告的破局,开启用户互动新时代?

2019-04-23 12:04:57 668

  随着时代的发展,国内主力消费者人群越来越年轻化,他们已经从判断产品进入到了感受产品的阶段,而微电影广告也到了更新迭代的时候。

  新型微电影广告在拍摄之前有着更加准确清晰的定位,这是决定其是否能够获得高点击率和良好商业价值的基础。他们更加明确自己产品的目标受众,因此在广告主角的选择上也更加以用户和微电影内容为导向。

  这一点上,OPPO很有发言权,他们的产品无论是定价、功能还是设计,一直以来都是面向年轻人。因此,在微电影广告的营销上也采取了和粉丝需求相融合的做法,最新一季微电影《看不见的TA》选取的便是拥有巨大流量和超强粉丝号召力的TFBOYS为主角。而他们本身阳光、温暖的形象,又与其前台形象、后台形象与公众形象相契合,因此也更有可能塑造出成功的微电影广告形象,获得满意的效果。

  如果说传统TVC是让消费者对产品做出好坏的理性判断,那么新型微电影广告则更倾向于通过有趣的创意,充分满足受众视听娱乐化体验,让消费者产生喜欢的心理暗示,制造与消费者的情感链接。比如,苹果拍摄的《Siri与巨石强森》微电影,这三段广告都不长,每段广告都演示了一个Siri命令和强森的日常任务,新颖的组合便非常加分。

  除此之外,内容上的“小心机”设计,也能提升受众的视听娱乐化体验,题材选取上更加生活化,让用户觉得熟悉、亲切,或者讲述人们内心所渴望的情感或生活状态,吸引用户眼球。巧妙的内容设计能把产品或品牌形象的表现画面和电影剧情联系起来,润物细无声的设计更容易让消费者卸掉对广告的防备心理,获得情感共鸣。

  以OPPO《看不见的TA》系列微电影为例,将着眼的角度放在平凡人生活中的温存瞬间,同时又赋予手机丰富的人格,陪伴在手机主人身边,以年轻人的情感需求作为突破口,凭借“见证用户成长的守护者”理念,洞察受众生活态度及行为特征,大打年轻人所需的情感牌,加身用户对于品牌的情感认知。

  产品是理性的、冰冷的,微电影广告却是感性的、温暖的。这种理想与现实相结合的微电影广告恰恰切中用户心理。

  此外,基于互联网对消费行为和生活方式的影响,用户的参与无疑是扩大影响实现病毒营销的利器,由于新型微电影广告内容亲切、碎片化、便于转发转播等特点,普通网民可以通过自主创作并上传作品,这种关注并参与的热情拉近了微电影广告与受众的距离,真正实现媒介融合。

  制作精良的微电影广告不仅可以在视频网站投放,更可以成为企业整合营销传播的组成部分,为企业整体长远营销目标服务。益达的系列微电影广告《酸甜苦辣》的三年计划就是一个典型的例子,不仅增加了产品销量,更斩获多项微电影大奖,侧面提升了企业的知名度和权威性。

  因此,微电影广告不应该是孤立无援的,企业将微电影广告纳入营销体系不应是搞噱头、图新鲜,而是立足长远的企业营销产业链中的一环。

  微电影与广告的结合更像艺术和现实的一次碰撞,既需要找到恰到好处的对接点,又需要不断推陈出新。相信在注意力经济竞争激烈的背景之下,微电影这一较易吸引受众眼球的广告形式在未来相当长的一段时间内,依旧具有较高的竞争力和较大的发展空间。

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