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市场日趋年轻化、传统模式止步不前,微电影广告何去何从?

2019-04-23 12:03:49 668

  但近两年随着市场日趋年轻化,普通类型的微电影广告同样受到了巨大的冲击。在内容上,一方面,传统微电影广告创意不足,导致内容观赏价值走低。大部分广告主仅仅是看中新颖的营销形式,并不会在内容上下太多功夫,导致微电影广告题材过于单一,常常会陷入同质化的瓶颈。

  另一方面,不少微电影广告定位模糊,广告性与艺术性顾此失彼。在我国,电影中植入广告不是一个新鲜的话题,要在电影《手机》时期就已经初见端倪,但由于植入相对生硬,使微电影广告陷入传统硬广的巢窠。但反之,倘若微电影广告一味追求“电影化”的艺术感,则也会喧宾夺主影响微电影广告本身的行业化规模。

  另外,与传统电视广告不同,微电影广告需要观众自己主动选择、主动分享,如果没有新闻宣传的铺势,观众很难自发地看到,且并不是每一则微电影广告都能得到如此长线的宣传以及气派的首映,许多只是企业营销过程中一个微弱的辅助手段,因此微电影广告很容易与企业整合营销脱节。

  最后,市场上微电影广告鱼龙混杂,为夺人眼球可谓用尽招数,大量涉及大胆、血腥、低俗内容,出现了不少类似《青春期》、《青春失乐园》的“伪情色电影”。一味追求点击量,阻碍微电影广告的健康发展。而微电影市场本身的进入门槛较低,在投放之前没有一定的审査程序,而且没有相关法律法规的限制。

  网络平台所有者的模糊不明使得广告监管出现困难,把关人的缺失给一部分低质恶俗的微电影广告可乘之机。政策监管的缺失可以让微电影广告得到一时的自由,但最终会导致市场由新兴、繁荣走向萎缩、混乱,影响这一广告形式的继续发展。

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