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视频宣传片是如何使品牌变得有温度?

2019-04-22 10:46:09 668

  对于同一个品牌而言,视频宣传片制作可以有多个切入点、多种风格、多种文案写法。但创作离不开品牌架构,更离不开营销体系。视频营销要持续不断地进行,避免呼啦圈效应,即忽然间流行,忽然间消失。那么如何找好切入点?如何把握好视频节奏呢?

  视频宣传片通过不同的人从不同角度进行讲述,透露出浓浓的生态和人文关怀气息。让人明显感受到,一切都是为了诚信,一切都是为了品质,从而让品牌形象立体饱满。

  视频营销的节奏没有统一的规范,需要与品牌营销体系一脉相承。根据品牌发展的生命周期,常见的有以下几个阶段:

  1、造势,树立品牌高度这一阶段属于概念导入期,对于后期推广起着决定性作用。在品牌构建初期,更需要直接提出概念,强化产品优势与差异性,以高区别、高传播的形象识别来完成认知期的传播任务。这一阶段,让受众直观地了解品牌及产品,告诉别人:我来了。同时,为下一阶段埋下伏笔。

  2、亲和,强打品牌功能及利益通过第一阶段的宣传,品牌已经吸引了越来越多的关注,因此,这一阶段应乘势出击,进一步地深化挖掘,将层层面纱揭去,展现一个完整的品牌概念。在宣传片创意上应侧重人性化诉求,人物将成为视频的主角。

  3、绽放,为品牌注入热销概念该阶段将以口碑营销为主。除了视频营销,最重要的是公关传播和软性宣传。

  4、巩固,与消费者深度沟通该阶段,形象的塑造便成了重点,升华品牌内涵,提高品位,努力塑造国内知名品牌,以更加开放大气的姿态展现在世人面前。同时,品牌升级,新品迭代,孕育新的增长点。

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