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电视频道整体包装应该遵循三大基本原则

2019-04-18 15:52:34 668

  随着电视频道包装的不断成熟,以栏目为产品,以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视频道整体包装应该遵循三大基本原则:

  一是唯一性原则。打造强势的电视频道品牌,要以一套独一无二、不可复制的频道整体包装为基础,这就是频道包装的唯一性,要从频道标识、频道色系、标准字体、频道形象片等方面保持绝对的唯一性和原创性,让观众见其画面、听其声音就能马上识别出来。

  二是统一性原则。首先是识别整体包装的设计元素,包括标识、音乐、颜色等应相对统一以形成整体效果。节目包装和栏目包装也要在整体的频道包装统一原则内实现自己的特色,节目、栏目形象应从属于整体的频道形象之下。

  三是规范性原则。电视频道包装的唯一性和统一性要有科学的规范化操作为保证,必须严格按照设计规范落实到日常节目制作、编排、播出之中。如果不严格规范操作,视觉上没有问题的包装设计在实施之后效果将大打折扣,无法实现由形象转化为频道的品牌资产,最终的后果是电视频道整体形象模糊,频道品牌识别乏力。

  在频道竞争时代,频道包装将是长期的、系统的、动态的、主体的、多阶层的形象树立和广告“叫卖”行为,惟有推陈出新,把完美的形式与充实的内容有机结合起来,频道的品牌才会形成,频道自身才会具有更长久的生命力。

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