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频道包装:树立电视品牌的必由之路

2019-04-18 15:51:17 668

  电视频道包装是电视频道的品牌标志,是电视媒体自身发展的需要,是频道成熟稳定的体现。完整的频道包装可以彰显频道文化的品位和个性特征,增强观众的识别能力,提升电视品牌形象,为电视产品的市场营销奠定基础。在中国电视媒体走向国际化的今天,电视频道包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。

  电视频道识别系统由多种多样、各具特色的形象包装构成,而这些形象包装的风格特色又要通过具体的设计元素包括声音、图像、颜色、字体等诸要素规范强化得以体现。

  电视频道识别系统,主要由电视频道ID、频道形象宣传片、频道版权页、栏目包装、频道导视、广告语系、字幕系统以及电视频道演播室设计等所形成的形象包装构成。

  电视频道ID是频道表明身份的宣传品,是建立和维护频道品牌识别的重要手段。风格简洁明快,能够在短时间内明确提醒观众正在收看的是什么频道,并向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。例如凤凰卫视中文台的台标宣传片,以开放式飞舞的金凤凰的活力造型,形象地表达出中文台活泼明快的总体风格。

  电视频道形象宣传片是以树立频道品牌形象为目的,向观众表达频道倡导理念、频道主张风格、频道价值观念等信息的广告推介片,是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。

  栏目包装是频道整体形象包装中的重要组成部分,包括栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从于频道的整体包装风格,既有频道共性,又有栏目个性。

  电视频道广告语系是指在频道整体包装中,对用于推广宣传报道和栏目的广告语进行了规范的创意和设计,它能有效地将抽象化的频道理念、栏目主旨等信息转变为具体的广告语言,让目标观众直接容易地接收理解。

  另外,保护频道和节目的电视频道版权页、以发布具体节目收视信息为手段的电视频道导视系统、便利观众对相关节目信息的接收和正确理解的电视频道字幕系统,以及电视频道演播室设计等,也都是打造频道包装识别系统不可或缺的组成要素。

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